Після кількох років приходів і відходів, Google вирішив закрити Privacy Sandbox. та дистанціюватися від цього бренду. Компанія підтверджує, що вона відключає значну частину технологій, пов'язаних із проєктом, через його низький рівень усиновлення і змінює свій курс стратегія конфіденційності для Інтернету та Android.
Народжений у 2019 році, щоб замінити сторонні файли Щодо альтернатив, орієнтованих на конфіденційність, план зіткнувся із затримками, обмеженим тестуванням (наприклад, експериментом з 1% користувачів) та тиском з боку регуляторів. Навесні Google вже вирішив не видаляти файли cookie у Chrome, і тепер поворот завершено з вилученням самої парасольки Privacy Sandbox.
Що саме вимкнено в «Пісочниці конфіденційності»?
Компанія оголосила про офіційне вилучення десять технологій пов’язані з Privacy Sandbox через їх обмежене використання в реальному світі. У Chrome та Android буде запроваджено поетапний процес відмови, про що розробники будуть повідомлені в міру прогресу відмови.
- API звітності про атрибуцію (Chrome та Android)
- Захист IP-адреси
- Персоналізація на пристрої
- Приватна агрегація (включно зі спільним сховищем)
- Захищена аудиторія (Chrome та Android)
- Сигнали захищених програм
- Пов'язані набори веб-сайтів (включно з requestStorageAccessFor та пов'язаним розділом веб-сайту)
- Виберіть URL-адресу
- SDK Runtime
- теми (Chrome та Android)
Цей список охоплює як пропозиції, розроблені для таргетування реклами та вимірювання, так і інструменти платформи; його вилучення означає кінець етапу за підхід, який Google просуває останніми роками в Chrome та Android.
Що залишилося від «Пісочниці конфіденційності»
Не все вимикається. Google підтримуватиме ширше впроваджені технології, які посилюють керування файлами cookie та ідентифікаторами: CHIPS (ізоляція файлів cookie для кожного сайту), FedCM (більше приватних входів) та Приватні державні токени для боротьби з шахрайством. Крім того, компанія просуватиме сумісного стандарту атрибуції через процеси веб-стандартизації, замість скасованого API звітності про атрибуцію.
Чому проєкт дефлює
За даними самого Google, низький рівень впровадження були рішучими. Рекламодавці та видавці наголосили на необхідності рішень вимірювання масштабу та чітку цінність порівняно з файлами cookie, чого ці API не змогли консолідувати. До цього додаються роки відкладень та попереднє рішення зберігати файли cookie третіх сторін на розсуд користувача.
Паралельно, нагляд за регуляторами – разом із CMA Британці та Міністерство юстиції США серед провідних гравців — викликало сумніви щодо конкурентного впливу деяких пропозицій. Виникли побоювання, що така кардинальна зміна, контрольована домінуючим браузером, може шкодити малим рекламної екосистеми.
Що змінюється для користувачів та для галузі
Для звичайних людей головне те, що сторонні файли cookie продовжуються присутній у Chrome. Браузер продовжуватиме пропонувати всім елементи керування своїми налаштуваннями без раптового завершення роботи, яке може перервати перегляд веб-сторінок або показ реклами протягом ночі.
Для рекламодавців та ЗМІ вплив передбачає перегляд стратегій сегментація, вимірювання та атрибуція Без застарілих API, посилення використання власних даних, контекстних рішень та ініціатив зі стандартизації. Акцент зміщується на інструментах, які демонструють перевірену цінність і можуть працювати з більшою ефективністю. сумісність у відкритій мережі.
Контекст на Android та у браузері
Зміна також впливає на Android: такі пропозиції, як SDK Runtime, теми та Protected Audience на мобільних пристроях більше не є частиною плану, що зростає інтерес до браузера, орієнтованого на конфіденційність, від Google. Google заявляє, що продовжуватиме покращувати конфіденційність у Chrome, Android та в Інтернеті, але відмежовується від бренду Privacy Sandbox як єдиний контейнер.
Компанія наголошує на тому, що уроки, отримані в результаті процесу Вони слугуватимуть підживленням майбутніх функцій платформи та роботою на форумах стандартизації. Вони обіцяють, що співпраця з галуззю продовжить підтримувати веб- здоровий та сталий не втрачаючи з поля зору потреби у вимірюванні та ефективності реклами.
Закриття Privacy Sandbox не завершує дебати, але знаменує собою певну віху: Google припиняє підтримку десяти API, підтримує CHIPS, FedCM та токени приватної держави, зберігає сторонні файли cookie в Chrome та робить ставку на просування відкритих стандартів, які зроблять реальні ставки більшими в екосистемі.
